荔枝“回声计划”30天战绩:78%参与主播收获创作金

国内新闻 浏览(1022)

9月18日,知名语音娱乐平台荔枝核宣布“回声计划(echo plan)”分阶段成功:截至9月10日,已有8万多名主播参与该平台,另有2万名优秀主播加入荔枝核参与音频节目制作。自8月12日正式推出以来,回声计划在不到一个月的时间里为荔枝带来了40万个新的音频节目。

根据荔枝核的说法,这个节目是第一个为在线音频行业各个领域的创作者提供内容支持的节目。其目的是激活整个网络的创作者资源,并吸引他们加入播客行业,以“现金流”双十亿级的支持政策创造良好的音频内容。

事实上,这是荔枝自今年以来推出的第二个作者支持计划。

今年6月,荔枝推出了一个类似的名为“播客支持季”的节目,在一个月内吸引了数万名主播来到荔枝。荔枝官方表示,“回声计划”的推出是由于播客支持季节的影响和荔枝对在线音频行业趋势的判断。然而,两者之间的区别也很明显:“回声计划”(Echo Plan)将从8月12日持续到12月27日。这将需要很长时间并投入更多的资源。应该说,这是播客支持季的全面升级。

负责人还说,“目前的一系列数据基本符合预期。参与该节目的创作者中不仅有重新获得麦克风的召回主播,还有转到音轨的知名自媒体人士。当然,人数最多的仍然是充满创意热情的素食主播,助教最能代表荔枝一贯坚持的教资会属性。同时,新的主持人和新创建的节目也有利于进一步巩固平台的内容基础,丰富良好的生态环境。”

他强调,在“回声计划”推出后的30天内,78%的参与主持人已经参与了创意资金的分配,最高累计收入达到4万元。

“当然,在我们与主持人的交流中,我们可以强烈地感觉到,许多人并不瞄准奖金,而是看重回声计划更公平的资源分配机制,以及他们的声音被更多人听到的可能性。”

荔枝核,作为UGC的创业平台,自2013年创立突破数十亿用户以来,一直注重对普通人的支持和培养,并于2016年从语音锚转型为大规模盈利。在

时期,荔枝还建立了完善的创造者培训体系。2015年,荔枝成立了播客学院,为声音爱好者提供交流培训。

到目前为止,播客学院已经培养出了许多拥有数百万粉丝的金牌主播,比如《凌峰》和《吉他蝙蝠女侠》。此外,荔枝通过建立城市电台和与大学合作建立战略音频合作联盟,深入挖掘普通人的声音价值。

近年来,荔枝还继续打造声音节、年度盛典、“我的男友”直播大赛、“谁是女王”直播大赛等品牌活动,为创作者提供大量曝光机会,帮助他们发展更全面的能力,实现可持续发展。对于金牌项目的潜在主持人,荔枝一直在努力培养他们的互动能力,这样主持人和粉丝就可以形成更有凝聚力的互动关系。

有趣的是,这一努力在2019年荔枝声音节上充分展示了它的成果:在六小时的表演中,每个舞台都很活跃,呈现了一个去集中化的盛大场合。

同样出于这个锚所发展的逻辑,荔枝的“回声计划”(Echo Plan)也将锚的风扇粘性置于重要位置。

根据规则,参与节目的主持人所获得的创意收入将分为两部分:一部分是粉丝收入(fan income),与收听的节目数量和粉丝活动成正比,主要考察主持人的内容能力,另一部分是非粉丝收入,与主持人和粉丝之间的互动有关。更多真实的互动会带来更高的收入。

公开报道显示,荔枝作为国内在线音频行业的巨头之一,除了其原有的录音和广播以及直播服务之外,正在其他领域挖掘声音的商业价值。这也是通过“回声计划”吸引主持人加入并提高用户粘性的有效尝试