何去何从的英菲尼迪

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[汽车新闻网报道]自秋风起,三里屯瀛洲世纪集团中心瀛洲有限公司办公室一楼展厅早已被建筑屏障所覆盖。这个曾经挂在五楼的巨大标志也被从北京的“天际线”活动中移除。从搬到这个地方,英国和菲尼迪已经平静地度过了两年多。关于太平洋世纪中心的“风水理论”似乎正在兴起。位于工体北路的房产原本是李泽楷拥有的英达房产,是三里屯最早的商业综合体。然而,似乎所有在此落户的企业都难逃厄运。太平洋百货公司、诺基亚、小发猫和波音都关门了,可以走路了。李泽楷在2014年出售了太平洋世纪中心,并通过套利交易卖出。从那以后,风水理论变得如此流行,以至于据说风水大师被邀请在搬家前在菲尼迪建立法律事务。

Pacific Center

决定将东风英菲尼迪总经理和英菲尼迪中国总经理戴雷调离。在搬迁开始之前,他已经离开并参与了巴汀汽车的建立。搬进太平洋世纪中心五楼新总经理办公室的是艺鹭,一位被日产和东风寄予希望并能继续引领菲尼迪快速发展的职业经理。

戴雷离开后,英国和中国的菲尼迪问题瞬间爆发,产品大规模召回,经销商退出互联网,新产品疲软,营销混乱,负面问题重重。幸运的是,豪华车市场仍然保持着超过15%的平均增长率,英国和菲尼迪在2016年几乎没有达到3.4%的增长率,远非戴雷执政期间连续三年超过50%的增长率。

然而,上海人仍然没能阻止菲尼迪的邪恶。

戴雷离开后,英国和中国的菲尼迪问题瞬间爆发,产品大规模召回,经销商退出互联网,新产品疲软,营销混乱,负面问题重重。幸运的是,豪华车市场仍然保持着超过15%的平均增长率,英国和菲尼迪在2016年几乎没有达到3.4%的增长率,远非戴雷执政期间连续三年超过50%的增长率。

陆毅

陆毅将这一问题归咎于他的前任面对经销商时咄咄逼人的风格,这消耗了转型中的经销商和系统资源。他将2017年定义为实力积累年,最终实现16.4%的同比增长,但仍未能超过豪华汽车市场的平均增长率。经销商对互联网的退出有所加剧。即使在奢侈品销售良好的东区,消费者也没有办法维护他们的产品。

投资者开始抱怨,“新车在哪里?布兰德,你做了什么?如何保证利润?”艺鹭此时谈到了江湖。他手里没有牌,只能让每个人都跟他作对。2018年将会很好。

斯特劳不能拯救生命

2018年,在英国和菲尼迪长期干旱之后,已经销售了11年的QX50被在上海中国造船厅亮相的全新车型所取代。价格为33.98万元,比BBA同类产品低近5万元。艺鹭对价格充满信心,在新闻发布会后,经销商心情不佳地离开了市场。"应该再低20,000美元."

产品已经被替换,但仍然不能带来信心和战斗精神。显然,这个品牌有问题。

刘一不是品牌大师,他的手下也不像戴雷一样都是士兵和将军。当菲尼迪邀请凯蒂佩里(Katy Perry)在中国演出时,唱出“敢和爱”口号的霸气以及赞助《爸爸去哪儿》的精准和勇气将永远不会重现。艺鹭的举动似乎缺乏远见。单板滑雪的极限表现太小,已经过去了。赞助斯巴达战士更像是与内部人士一起娱乐。此外,品牌投资几乎不会给每天关注的媒体人留下任何印象。

number games成为当时唯一的无花果叶。东风有限公司发布的销售数据显示,今年9月,新款QX50售出1556台,同比增长187%。比较的基础是低价清仓过程中的旧QX50。同样在9月份,沃尔沃XC60和凯迪拉克XT5已经在一个月内售出了5000多台,而QX50在6月至9月份只售出了5649台,这是一个高和低的数字。

降低价格!刺激市场的春药。经销商长期以来无法承受市场压力,开始向客户提供激烈的药品。在一些城市,英国和菲尼迪经销商对Q50L提供7.5%的折扣,而QX50接近80%。然而,面对东风日产工厂(为英国菲尼迪工作)源源不断的新车,经销商希望英国菲尼迪能够提供更好的销售政策和更好的市场

对英国和菲尼迪来说,市场增长红利已经完全消失。在负增长时代,二线奢侈品牌的大门已经慢慢关闭。然而,对于总经理陆毅来说,这不是他需要担心的。作为一名职业经理,他可以根据同行的做法在任期内保持稳定。至于未来,负担不在他身上。

英国金融公司的员工对公司的情况有清晰的认识。猎头市场的消息显示,其核心员工已成为大公司的主要目标,而前员工的空缺已有很长一段时间没有填补了。戴雷时代,公共关系部有近10个人,文飞主任离开后,只有一个人负责媒体对接。公共关系圈的消息来源说,直到最近,艺鹭才任命了一个新的人。与文飞在媒体界的地位相比,大多数媒体都不认识这位新导演。“事实上,英国和菲尼迪正在裁员,”一名汽车行业猎头表示。他们不推荐优秀的候选人在菲尼迪面试。

从营销的角度来看,英国和菲尼迪的推出远远少于其他二、三线奢侈品品牌,而且推出的覆盖面和内容都非常差。降低成本和减少投资不应在新的一年发生,这一系列行动是陆毅为保持稳定、稳定市场和土地而采取的行动。

英格兰和菲尼迪在2018年正式进入中国的第二个十年,但这个品牌没有什么值得庆祝的。沉默中,英格兰和菲尼迪正在慢慢干涸。作为一名职业经理人,艺鹭正试图保持表面上的“似是而非”,但事实上,英国和菲尼迪是空的。